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Estação Estilo: branding para um novo negócio

By Nomina Design // design gráfico, identidade, projetos comerciais // Comments Off

Estação Estilo – loja de departamentos

Projetos: naming, branding, consultoria em estratégia de produto, consultoria em tendência e compras, website, campanhas.

Projetos de Arquitetura e Design: lojas São Roque – 358 m2 – , Mairinque – 227 m2 – e Vargem Grande – 177 m2.

Período da consultoria de marketing e projetos: 2007 a 2009

Desafio: Construir uma nova identidade para um departamento de confecção existente dentro dos supermercados de um grupo no interior de São Paulo.

Solução: O departamento de confecção de cada supermercado se transformou em uma loja de departamentos de moda. Desta maneira, teve sua nova identidade construída com o foco em moda e completamente desvinculada da imagem do supermercado – embora anexos, as entradas e vitrines são independentes.

Os departamentos foram criados e subdivididos em estilos que receberam identificação gráfica e de nomes: básico/casual/chic (composto por roupas para “baladas”)/clássico/young (fast fashion).

Do brainstorm para o naming, saiu o “Estação Estilo” – um nome que mistura a ideia de uma estação de trem, um lugar de passagem, de chegadas e partidas, muito democrático, a uma referência direta aos produtos comercializados pela loja.

No projeto de arquitetura e design das lojas, os arcos na fachada em tijolo aparente e a cor verde nas estruturas metálicas e esquadrias identificam a marca. Os mesmos elementos também aparecem no interior das lojas: existe pelo menos uma pequena estação construída em tijolo aparente para demarcar algum setor como o caixa ou um estilo. Os mobiliários projetados exclusivamente para a loja receberam as cores laranja e amarelo.