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Dec
9

Cabide Trek

By Nomina Design  //  design industrial, produtos  //  Comments Off on Cabide Trek

Depois dos vários posts sobre os nossos projetos  de arquitetura, branding e store design, agora começa uma série de projetos de Produto. E eles não são poucos porque, desde o início da Nomina, a nossa área dedicada ao design industrial não para. A maior parte dos produtos – os sistemas de instalação de lojas, móveis especiais, manequins e cabides – foi feita para a Legas Group, fabricante de equipamentos para o varejo. Um exemplo é o cabide Trek: criado em 2002, a peça é produzida em material plástico transparente e suas presilhas vêm com uma proteção em PVC flexível para não marcar as roupas. O cabide Trek é giratório e muito prático para a exposição de calças, bermudas, saias, etc.

Veja outros produtos nos próximos posts.

Dec
8

GarimpoBR: store design para loja de acessórios

By Nomina Design  //  design gráfico, projetos comerciais  //  Comments Off on GarimpoBR: store design para loja de acessórios

GarimpoBR – loja de acessórios

Projetos: reforma, store design, design de mobiliários e displays especiais, VM, in store graphics

Loja São Paulo – 35 m2

Período de projeto e implantação: de junho a agosto de 2008

Desafio: Criar identidade para a loja da nova marca de semi-jóias para aprovação em shoppings na cidade de São Paulo e projetar a loja piloto no espaço aprovado.

Solução: A identidade da marca estaria muito explícita na arquitetura e no store design. Diferentemente da maioria das lojas de acessórios onde produtos são densamente espalhados nas amplas vitrines, a Garimpo teria as vitrines por toda loja.

 

Ilustrações conceituais

O conceito de store design criado para a loja GarimpoBR baseia-se em formas orgânicas inspiradas na natureza, como uma gruta ou uma montanha com relevos que remetem à imagem de um lugar a ser explorado para se encontrar um tesouro. Várias camadas de divisórias com alturas e formatos diferentes reforçam a sensação de caverna e um clima intimista e misterioso é criado pela iluminação dourada refletida na cor preta das divisórias. Ao caminhar através da loja, os fachos da iluminação focal revelam os “tesouros”, isto é, os acessórios GarimpoBR, que estão valorizados em nichos na altura dos olhos. Abaixo, gavetas para armazenagem dos produtos. Os espelhos para a experimentação das peças estão intercalados entre os nichos. O piso em tacões de madeira e uma parede de tijolo aparente trazem aconchego e clima natural ao ambiente.

Um conjunto de balcões na cor preta se perfilam no corredor central da loja fazendo as vezes de vitrine, apoio ao atendimento e caixa. Os balcões se compõem em layers horizontais, como várias caixas desalinhadas. Luminárias pendentes caem sobre cada balcão iluminando os produtos expostos nesta área.

Na vitrine, dois LCDs mostram alguns itens ampliados e também sugestões de composições das peças. Do lado oposto, os acessórios são expostos individualmente em nichos iluminados.

A loja também tem um espaço reservado aos designers brasileiros (Criadores do Brasil), outro de interação com o cliente (Projeto Garimpo), e um terceiro informativo (Projeto Conhecimento) com livros, editoriais, revistas e vídeos sobre jóias, gemas, pérolas, moda, etc.

Designers brasileiros ganharam uma área específica para expor suas peças.

Displays especiais foram desenhados para deixar mais em evidência os brincos, colares e pulseiras.

Dec
7

Estação Estilo: branding para um novo negócio

By Nomina Design  //  design gráfico, identidade, projetos comerciais  //  Comments Off on Estação Estilo: branding para um novo negócio

Estação Estilo – loja de departamentos

Projetos: naming, branding, consultoria em estratégia de produto, consultoria em tendência e compras, website, campanhas.

Projetos de Arquitetura e Design: lojas São Roque – 358 m2 – , Mairinque – 227 m2 – e Vargem Grande – 177 m2.

Período da consultoria de marketing e projetos: 2007 a 2009

Desafio: Construir uma nova identidade para um departamento de confecção existente dentro dos supermercados de um grupo no interior de São Paulo.

Solução: O departamento de confecção de cada supermercado se transformou em uma loja de departamentos de moda. Desta maneira, teve sua nova identidade construída com o foco em moda e completamente desvinculada da imagem do supermercado – embora anexos, as entradas e vitrines são independentes.

Os departamentos foram criados e subdivididos em estilos que receberam identificação gráfica e de nomes: básico/casual/chic (composto por roupas para “baladas”)/clássico/young (fast fashion).

Do brainstorm para o naming, saiu o “Estação Estilo” –  um nome que mistura a ideia de uma estação de trem, um lugar de passagem, de chegadas e partidas, muito democrático, a uma referência direta aos produtos comercializados pela loja.

No projeto de arquitetura e design das lojas, os arcos na fachada em tijolo aparente e a cor verde nas estruturas metálicas e esquadrias identificam a marca. Os mesmos elementos também aparecem no interior das lojas: existe pelo menos uma pequena estação construída em tijolo aparente para demarcar algum setor como o caixa ou um estilo. Os mobiliários projetados exclusivamente para a loja receberam as cores laranja e amarelo.

Criações de nome e do logotipo


Convite de inauguração

Website Estação Estilo

Website versão Campanha Uma Viagem ao Mundo

Website versão Campanha Viva!

 

 

 

Logotipos das campanhas Uma Viagem ao Mundo e Viva!

 

Imagens – Campanha de Inauguração

Imagens – Campanha Uma Viagem ao Mundo

Imagens – Campanha Viva!

 

Loja Mairinque

Loja São Roque

Dec
5

Sexy Dolls – referências do luxo

By Nomina Design  //  design gráfico, identidade, projetos comerciais  //  Comments Off on Sexy Dolls – referências do luxo

Ao chegar até nós, a marca Sexy Dolls já trazia o logotipo, o nome e as cores institucionais. A ideia era estabelecer seus produtos de marca própria no mercado premium de underwear e beach wear, o que exigia um projeto de identidade de loja. O sobrado de 95 m2 foi inteiramente reformado, utilizando referências que vinham do glamour e luxo de épocas passadas.

Além do projeto de reforma e layout, elaboramos o mobiliário, a iluminação e a setorização do mix de produtos. Também fomos os responsáveis por toda a parte de in-store graphics e pelo vitrinismo.

Com pisos e paredes inteiramente off-white, o destaque ficou por conta das instalações de paredes douradas em fibra de vidro que lembram os capitonês das poltronas Luís XV. Os balcões-vitrine com gavetas para acomodar os diversos tamanhos dos modelos expostos foram revestidos com espelhos bisotados. Na comunicação visual, ilustrações de renda reforçam o conceito da marca.

De acordo com o projeto de setorização, o piso superior é focado no beach wear e no fitness wear (foto abaixo).

Sobre um balcão espelhado no gazebo envidraçado e contornado por um pequeno jardim, há sempre um café expresso ou um champanhe para os clientes.

Dec
2

Templos fashion do esporte

By Nomina Design  //  colunas, World Fashion + Varejo  //  Comments Off on Templos fashion do esporte

Lojas de marcas esportivas se transformam em verdadeiros locais de culto ao estilo e à prática esportiva

A moda, desde o princípio de sua existência, tem sido de grande importância para a sociedade. É através dela que o homem encontrou uma maneira de expressão individual – mostrando o que é e como deseja ser visto pelos outros, construindo sua identidade e se diferenciando. As marcas de produtos esportivos como Adidas, Puma, Fila, Nike e Reebok reconheceram o poder da moda para se atualizar e conquistar um nicho a mais de usuários: os jovens que as vestem não somente para a prática esportiva. Tal fenômeno não seria sucesso não fossem as associações dessas marcas com renomados estilistas, o chamado co-branding.

Da união da Adidas com o criador japonês Yohji Yamamoto surgiu a coleção Y-3, com vestuário, acessórios e swimwear, a maioria com as famosas três listras da marca. Empolgada com os resultados, a Adidas lançou uma segunda parceria com a estilista Stella McCartney para criar uma linha de roupas femininas. Da mesma forma, a Reebok e a estilista Diane Von Furstenberg criaram uma linha. Já a Puma fez uma aliança com o arquiteto e designer francês Philippe Starck e teve uma coleção desenhada pelo estilista britânico Alexander McQueen. Enquanto isso, a Nike, junto com o brasileiro Jum Nakao, lançou em São Paulo, Tóquio e Nova York duas coleções com a etiqueta Jum Nakao for Nike.

Parques temáticos

Essas associações são vias de mão dupla: trazem um refresh fashion para as marcas e, ao mesmo tempo, aumentam o campo de atuação dos designers. O foco intenso em fashion e lifestyle não podia ser transmitido somente pelos produtos e o que temos como resultado são as lojas transformando-se em “templos fashion” que transpiram a identidade da marca como uma religião ou quase parques temáticos.

Um bom exemplo é a loja da Nike que fica em Nova York e é conhecida como Niketown. Inspirada nos grandes estádios, tem cinco andares de produtos da marca e é um lugar onde não se percebe que o tempo passa. Como se fossem dois prédios em um: a fachada externa reflete uma herança dos esportes (os estádios e ginásios) e, internamente, uma nave espacial futurista. O esquema de cores e materiais de acabamento refletem também o antigo e o novo – o estilo palladiano (criado por Andrea Palladio que se inspirava na arquitetura clássica bizantina veneziana) e a cor preta versus o aço escovado e o vidro. O atrium central dá uma visão panorâmica da loja e vinte e seis tubos transportam visivelmente os tênis do estoque para os vários pisos. Um telão gigante se desenrola a cada 15 minutos e apresenta eventos esportivos. Um grande relógio digital da Nike marca o tempo para a próxima atração.

Leonardo da Vinci

A Fila, uma empresa italiana fundada em 1911, introduziu sua primeira linha de roupas esportivas sofisticadas em 1973 e logo se tornou reconhecida pelos calçados e vestuários que combinavam qualidade e beleza. Com o intuito de renovar suas lojas, convidou o renomado arquiteto italiano Giorgio Borruso para desenvolver o novo conceito. A loja de Manhattan, em Nova York, será o modelo para as novas operações que a Fila pretende abrir pelo mundo.

Borruso, que se inspira nos estilos de diversos artistas plásticos, dessa vez usou como base os futuristas. Movimento foi a palavra-chave escolhida por ele para expressar a característica principal do esporte e os elegantes produtos da marca num espaço de 500 m2. O interior da loja é todo sinuoso, começando pelo forro de tecido branco recortado e instalado cinco metros abaixo do forro principal, como nuvens arrastadas por uma ventania no céu. No centro da loja, duas colunas estruturais foram revestidas com centenas de filetes espelhados, uma alusão aos músculos prontos para qualquer movimento.

Uma parede branca e ondulada de cinco metros de altura e 16 de comprimento serve de apoio para 300 calçados dispostos como uma revoada de pássaros. Logo em frente, encontra-se bancos em forma de pés com assentos macios de technogel – uma matéria-prima utilizadas nos calçados da Fila para aumentar a performance. Os racks centrais, feitos de acrílico e em forma de arco, fazem com que as peças expostas pareçam flutuar. Inscrita no balcão-caixa curvo, uma citação de Leonardo da Vinci: “O pé é uma obra-prima da engenharia e um trabalho de arte”.

Iluminação em destaque

Em Bangkok, Tailândia, a loja-conceito da Adidas fica no Siam Discovery Center. Os sistemas de instalações de paredes flexíveis e intercambiáveis feitos em aço escovado se destacam sobre as paredes brancas, assim como ressalta o logotipo Adidas azul-água. Racks centrais expõem camisetas e suas cabeceiras exibem placas curvas com imagens de cada modalidade esportiva. Peças para ginástica ficam sobre mesas marrons. O ponto focal está na parede de fundo onde estão colocados 120 modelos de calçados da Adidas, todos com iluminação pontual. A iluminação geral é uma mistura de lâmpadas incandescentes e fluorescentes que inunda o ambiente de brilho e luz.

A moda é a bola da vez para as marcas esportivas. E as lojas, verdadeiros ginásios de espetáculos.

 

Fotos: Benny Chan/Fotoworks (Fila)/ Divulgação (Niketown e Adidas)

Por Noemi Saga, diretora de criação da Nomina Design.
Esse texto foi publicado na edição 13 da revista World Fashion + Varejo, na coluna + Sua loja.