Spa Urbano – Goodness

SPA Goodness – SPA urbano

São Paulo – 330 m2

Projetos: naming, branding, arquitetura, design e comunicação

Período da consultoria e projetos de comunicação: março de 2007 a março de 2008

Período do projeto arquitetura, design e implantação: maio a novembro de 2007

Desafio: Criar nova marca para novo negócio na área de bem estar

Solução: Criar um SPA urbano com espaços para massagens, banhos, procedimentos estéticos com equipamentos, pilates e alimentação.

 Logotipo

Logotipo com fundo 

Blue Brand – store design para loja de jeans

Blue Brand – loja especializada em jeans

Projetos: naming, branding, reforma, store design, design de mobiliários

Loja Jacareí – SP – 79m²

Período de projeto: de setembro a novembro de 2007

Desafio: elaborar identidade de uma nova loja especializada em jeans

Solução: o nome se baseou no conceito da loja de oferecer inúmeras marcas e modelos de jeans, todos selecionados. Para criar a logomarca e o store design, nos inspiramos nas formas curvas e no movimento. As cores azul e amarelo apareceriam fortemente na loja. Os mobiliários foram desenhados especialmente seguindo as linhas curvas da marca e também foram criados sistemas com cabos de aço onde as peças ficam penduradas e que podem ser movimentados pelos trilhos instalados no teto da loja.

Mamô – Identidade com toque brasileiro

Mamô – loja de atacado e varejo de moda feminina

Projetos: Plano de negócio, naming, branding, consultoria em estratégia de produto, website, campanha de lançamento.

Projetos de Arquitetura e Design 10 lojas: Reforma, store design, VM, mobiliários, vitrinismo, estandes para feiras e pop up stores.

Lojas Atacado:
Brás – R. Casemiro de Abreu – 250m²  – projeto e implantação: jan/abril 2008
Brás – Shopping Mega Polo Moda – 75m² – projeto: jul/agos 2008
Fortaleza – Maraponga Mart Moda – 112m² – projeto: set/out 2008
Maringá – Shopping Avenida Fashion – 68m² – projeto: agos/out 2008
Bom Retiro – Rua Silva Pinto – 95m² – projeto e implantação: fev/abril 2009

Lojas Varejo:
Mooca  – 185m² – projeto: abril 2009
Santos Outlet – R. João Pessoa – 175m² – projeto: abril 2009
Santos – Pça da Independência – 130m² – projeto: agosto 2009
Moema – 64m² – projeto: outubro 2009
Tatuapé – 125m² – projeto e implantação: outubro 2009

Período da consultoria de marketing e projetos: 2007 a 2009

Desafio: Construir um plano de negócio e criar uma nova marca para fabricante de moda feminina.

Solução: partindo da premissa de que as pessoas buscam refletir a identidade e a personalidade através da moda, criamos uma nova marca com o o conceito de fornecedora de ‘roupa-acessório’. A diversidade cosmopolita e a manifestação criativa brasileiras, a contemporaneidade e a impressão do estilo pessoal foram conceitos-chave nesse processo. Para o nome, algumas das exigências eram de que fosse curto, simples e de pronúncia fácil; surgia, assim, a Mamô.

O logotipo e o ambiente das lojas refletem as referências da arte  e cultura brasileiras.

 Logotipo:

Papelaria:

Sinalização:

Elementos de Visual Merchandising:

Convite da inauguração:

Estampas:

Brindes (ecobag, sacola de tecido, chinelos personalizados):

Lookbook 1 (Primavera-Verão 2009/2010):

Lookbook 2 (Primavera-Verão 2009/2010):

Anúncio para revistas:

Loja Brás 1:

Loja Brás 2 (Shopping Mega Polo Moda):

Loja Bom Retiro:

 Loja Mooca:

Loja Santos 1 (Gonzaga):

Loja Santos 2 (Centro):

Emporio de Ideias – construção de identidade

Empório de Idéias – loja de aviamentos, ajustes e consertos de roupas

Projetos: branding, projeto de fachada

Loja Maceió (AL)

Data do projeto: maio de 2006

Desafio: construir identidade para loja de aviamentos

Solução: A idéia de que a aplicação de aviamentos transforma completamente uma peça de roupa nos levou a adotar o camaleão como símbolo da marca. As cores do logo podem ser alteradas dependendo da aplicação, o que reforça o conceito da frase-chave que criamos: “transformar é fácil”

Ultra Pop Up

Com hora marcada para começar e terminar, as pop up stores ou lojas temporárias surgem, acontecem e desaparecem. Instalam-se em construções inusitadas, bairros charmosos, lojas de departamentos e surpreendem com a sua aparição instantânea. No fundo, as pop up stores funcionam como um happening da marca. São ações de comunicação relâmpago que trazem os atributos da marca, sem nunca esquecer seus respectivos DNA.

A exclusividade está no tempo limitado da instalação. A inovação está na nova forma de apresentação a cada temporada. Não se trata de um outlet, stand de lançamento ou loja itinerante.

Foi a estilista japonesa Rei Kawakubo, da Comme des Garçons, que lançou o conceito, em 2004, com a abertura da primeira pop up store (Guerrilla Store) em Berlin. De lá para cá, a onda pop up se espalhou mundo afora.

Em 2008, para comemorar os 30 anos da Louis Vuitton no Japão, Rei Kawakubo projetou uma pop up store em Tóquio para a marca francesa (acima). O espaço temporário foi o foco para a venda de uma edição limitada de seis modelos de bolsas LV desenhadas pela estilista. Minimalista, no interior da loja predominava o cinza concreto nas paredes e piso. Como displays para as peças especiais, caixas estampadas com monogramas LV foram dispostoas nas paredes.

A Louis Vuitton/Underground (acima) é outra pop up store da marca localizada no subsolo de uma loja de departamentos em Tóquio. Enquanto a loja permanente não se realiza, o clima da temporária é de construção, mas com os produtos expostos sobre tecidos finos e prateleiras laqueadas.

Já na loja temporária da Dr. Martens, em Londres, predomina um visual de depósito que faz parte do DNA da marca, já que suas botas vêm da história de trabalhadores de fábricas. Para esta pop up store, além das botas tradicionais foi lançada uma edição especial desenhada por Yohji Yamamoto, toda exposta em paletes e armários de ferro. O ambiente foi separado por uma cortina industrial amarela em PVC. As luminárias provisórias de obras fazem a iluminação dos produtos. A sinalização foi pintada em estêncil.

Paris é a inspiração para a pop up da Prada, no número 92 da Place Beauvau. A fachada é uma referência à primeira ponte de metal de Paris, a Mirabeau. Manequins estilizados remetem a uma cena no bairro boêmio de Montmartre. Sobre o piso xadrez em mármore, que remete à loja original de 1913 na galeria Vittorio Emanuelle em Milão, estofados revestidos de veludos lilás e espelhos que vão do chão ao teto. No andar superior, móveis beges e displays em bronze e vidro.

Fotos: Divulgação

Por Noemi Saga, diretora de criação da Nomina Design.
Esse texto foi publicado na edição 29 da revista World Fashion + Varejo, na coluna + Sua loja.