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May
18

Elogio da Sombra

By Nomina Design  //  colunas, World Fashion + Varejo  //  Comments Off on Elogio da Sombra

No varejo, a luz é valorizada por destacar produtos e criar cenas.

E a sombra produzida pela luz? Poderia ser um elemento de composição para criar soluções de visual merchandising?

SIM! Confiram como, na loja Smets e em duas lojas da Aesop.

Smets Bélgica

Smets_displaysbaixa

Na Smets Premium Store, uma loja de produtos de moda, arte, design e gastronomia em Bruxelas na Bélgica, a iluminação dramática transforma o display de acessórios.

O display é muito simples, mas a gradação de intensidade da luz, cria sombras em camadas que desenham a parede, chamando atenção para os produtos do setor.

Aesop Kyoto

As lojas da Aesop -marca de cosméticos- são melhores exemplos de extensão de marca. São sempre incrivelmente surpreendentes e originais.

Na loja em Kyoto no Japão, criada pelo estúdio japonês Simplicity, elementos de diferentes princípios artísticos japoneses e de vários períodos foram aplicados no interior da loja. O store design foi inspirado no ensaio “In Praise of Shadows” (Elogio da Sombra) do romancista Junichiro Tanizaki; nas casas tradicionais de Kyoto e no alinhamento vertical dos textos em japonês.

No ensaio filosófico de 1933, Tanizaki utiliza a luz e a escuridão para comparar as culturas ocidentais e orientais. As formas sutis e suaves da arte e literatura orientais valorizam a sombra e sutileza, intimamente relacionada com o conceito tradicional japonês do wabi-sabi (arte da impermanência).

aesop_kyoto_interiorbaixa

 

Na loja de paredes brancas, painéis de tecido preto transparentes separam áreas da loja. Por trás dos painéis, frascos de produtos para cuidados da pele e do cabelo estão dispostos em colunas, fazendo referência à forma vertical da caligrafia japonesa. Ao entrar na loja, sombras destes frascos através dos painéis, intensificam com sutiliza a metáfora criada pela sombra.

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Na fachada branca, num suporte horizontal cinza, destacam-se 03 frascos símbolo da marca.

 

Aesop Hong Kong

 

Aesop_Hong-Kong_1

 

Lanternas flutuantes inspiraram a criação da instalação da marca em Hong Kong. Oito centenas de caixas de resina dispostos no topo de hastes de aço de tamanhos variados, criam a sensação de que cada unidade ascende no seu próprio ritmo, como se estivessem sendo atraídas para cima por fios invisíveis.

A luz e sombra multiplica ainda mais o volume da composição.

O conjunto de lanternas foi encoberto por um tecido translúcido, apenas do lado aberto para a rua. As sombras através do tecido criam silhuetas de uma paisagem. A iluminação torna-se sutil criando uma atmosfera intimista interrompendo o ritmo da vida de rua e do entorno de varejo.

 

“A beleza não repousa no objeto, mas na interação entre sombra e luz criada por ele”. (Junchiro Tanizaki).

 

 

Fotos: Divulgação

Por Noemi Saga, diretora de criação da Nomina Design

Esse texto foi publicado na edição 148 da revista World Fashion+Varejo, na coluna +Sua Loja