GarimpoBR: store design para loja de acessórios

GarimpoBR – loja de acessórios

Projetos: reforma, store design, design de mobiliários e displays especiais, VM, in store graphics

Loja São Paulo – 35 m2

Período de projeto e implantação: de junho a agosto de 2008

Desafio: Criar identidade para a loja da nova marca de semi-jóias para aprovação em shoppings na cidade de São Paulo e projetar a loja piloto no espaço aprovado.

Solução: A identidade da marca estaria muito explícita na arquitetura e no store design. Diferentemente da maioria das lojas de acessórios onde produtos são densamente espalhados nas amplas vitrines, a Garimpo teria as vitrines por toda loja.

Ilustrações conceituais

O conceito de store design criado para a loja GarimpoBR baseia-se em formas orgânicas inspiradas na natureza, como uma gruta ou uma montanha com relevos que remetem à imagem de um lugar a ser explorado para se encontrar um tesouro. Várias camadas de divisórias com alturas e formatos diferentes reforçam a sensação de caverna e um clima intimista e misterioso é criado pela iluminação dourada refletida na cor preta das divisórias. Ao caminhar através da loja, os fachos da iluminação focal revelam os “tesouros”, isto é, os acessórios GarimpoBR, que estão valorizados em nichos na altura dos olhos. Abaixo, gavetas para armazenagem dos produtos. Os espelhos para a experimentação das peças estão intercalados entre os nichos. O piso em tacões de madeira e uma parede de tijolo aparente trazem aconchego e clima natural ao ambiente.

Um conjunto de balcões na cor preta se perfilam no corredor central da loja fazendo as vezes de vitrine, apoio ao atendimento e caixa. Os balcões se compõem em layers horizontais, como várias caixas desalinhadas. Luminárias pendentes caem sobre cada balcão iluminando os produtos expostos nesta área.

Na vitrine, dois LCDs mostram alguns itens ampliados e também sugestões de composições das peças. Do lado oposto, os acessórios são expostos individualmente em nichos iluminados.

A loja também tem um espaço reservado aos designers brasileiros (Criadores do Brasil), outro de interação com o cliente (Projeto Garimpo), e um terceiro informativo (Projeto Conhecimento) com livros, editoriais, revistas e vídeos sobre jóias, gemas, pérolas, moda, etc.

Designers brasileiros ganharam uma área específica para expor suas peças.

Displays especiais foram desenhados para deixar mais em evidência os brincos, colares e pulseiras.

Estação Estilo: branding para um novo negócio

Estação Estilo – loja de departamentos

Projetos: naming, branding, consultoria em estratégia de produto, consultoria em tendência e compras, website, campanhas.

Projetos de Arquitetura e Design: lojas São Roque – 358 m2 – , Mairinque – 227 m2 – e Vargem Grande – 177 m2.

Período da consultoria de marketing e projetos: 2007 a 2009

Desafio: Construir uma nova identidade para um departamento de confecção existente dentro dos supermercados de um grupo no interior de São Paulo.

Solução: O departamento de confecção de cada supermercado se transformou em uma loja de departamentos de moda. Desta maneira, teve sua nova identidade construída com o foco em moda e completamente desvinculada da imagem do supermercado – embora anexos, as entradas e vitrines são independentes.

Os departamentos foram criados e subdivididos em estilos que receberam identificação gráfica e de nomes: básico/casual/chic (composto por roupas para “baladas”)/clássico/young (fast fashion).

Do brainstorm para o naming, saiu o “Estação Estilo” -  um nome que mistura a ideia de uma estação de trem, um lugar de passagem, de chegadas e partidas, muito democrático, a uma referência direta aos produtos comercializados pela loja.

No projeto de arquitetura e design das lojas, os arcos na fachada em tijolo aparente e a cor verde nas estruturas metálicas e esquadrias identificam a marca. Os mesmos elementos também aparecem no interior das lojas: existe pelo menos uma pequena estação construída em tijolo aparente para demarcar algum setor como o caixa ou um estilo. Os mobiliários projetados exclusivamente para a loja receberam as cores laranja e amarelo.

Criações de nome e do logotipo

Convite de inauguração

Website Estação Estilo

Website versão Campanha Uma Viagem ao Mundo

Website versão Campanha Viva!

Logotipos das campanhas Uma Viagem ao Mundo e Viva!

Imagens – Campanha de Inauguração

Imagens – Campanha Uma Viagem ao Mundo

Imagens – Campanha Viva!

Loja Mairinque

Loja São Roque

Sexy Dolls – referências do luxo

Ao chegar até nós, a marca Sexy Dolls já trazia o logotipo, o nome e as cores institucionais. A ideia era estabelecer seus produtos de marca própria no mercado premium de underwear e beach wear, o que exigia um projeto de identidade de loja. O sobrado de 95 m2 foi inteiramente reformado, utilizando referências que vinham do glamour e luxo de épocas passadas.

Além do projeto de reforma e layout, elaboramos o mobiliário, a iluminação e a setorização do mix de produtos. Também fomos os responsáveis por toda a parte de in-store graphics e pelo vitrinismo.

Com pisos e paredes inteiramente off-white, o destaque ficou por conta das instalações de paredes douradas em fibra de vidro que lembram os capitonês das poltronas Luís XV. Os balcões-vitrine com gavetas para acomodar os diversos tamanhos dos modelos expostos foram revestidos com espelhos bisotados. Na comunicação visual, ilustrações de renda reforçam o conceito da marca.

De acordo com o projeto de setorização, o piso superior é focado no beach wear e no fitness wear (foto abaixo).

Sobre um balcão espelhado no gazebo envidraçado e contornado por um pequeno jardim, há sempre um café expresso ou um champanhe para os clientes.