Sexy Dolls – referências do luxo

Ao chegar até nós, a marca Sexy Dolls já trazia o logotipo, o nome e as cores institucionais. A ideia era estabelecer seus produtos de marca própria no mercado premium de underwear e beach wear, o que exigia um projeto de identidade de loja. O sobrado de 95 m2 foi inteiramente reformado, utilizando referências que vinham do glamour e luxo de épocas passadas.

Além do projeto de reforma e layout, elaboramos o mobiliário, a iluminação e a setorização do mix de produtos. Também fomos os responsáveis por toda a parte de in-store graphics e pelo vitrinismo.

Com pisos e paredes inteiramente off-white, o destaque ficou por conta das instalações de paredes douradas em fibra de vidro que lembram os capitonês das poltronas Luís XV. Os balcões-vitrine com gavetas para acomodar os diversos tamanhos dos modelos expostos foram revestidos com espelhos bisotados. Na comunicação visual, ilustrações de renda reforçam o conceito da marca.

De acordo com o projeto de setorização, o piso superior é focado no beach wear e no fitness wear (foto abaixo).

Sobre um balcão espelhado no gazebo envidraçado e contornado por um pequeno jardim, há sempre um café expresso ou um champanhe para os clientes.

Dom Shoes – Identidade para loja de calçados

Construir uma marca do zero é sempre um trabalho muito gratificante para nós da Nomina. O case da Dom Shoes teve início em 2007 e envolveu as criações do Naming,  do Logotipo, da Identidade Visual, do Store Design, do Visual Merchandinsing e do Material de Divulgação. De lá para cá, projetamos 03 lojas em shoppings na cidade de São Paulo e todas seguem  a mesma identidade. Com uma proposta diferenciada para o segmento de calçados e acessórios masculinos, tanto o produto quanto o espaço deveriam transmitir os valores da nova marca.

Como numa  galeria de arte, onde as obras são valorizadas uma a uma, os calçados e acessórios deveriam receber o mesmo tratamento. Fazendo um aproveitamento total das paredes da primeira loja de 32 m2, criamos mobiliários verticais com nichos iluminados e um móvel no corredor central para a exposição dos produtos que era iluminado por um grande pendente. O interior dos nichos recebeu a cor vermelha, uma das cores institucionais da marca.

Fachada da Dom Shoes no Shopping Anália Franco

Ilustração conceitual

Interior da loja

Detalhe do piso: quadriculado formado por  placas de carpetes em 03 tons diferentes.

Fachada da loja no Bourbon Shopping

Entrada da loja no Bourbon Shopping

Detalhe interno: o vermelho também está presente no nicho para cintos

Área para experimentar os calçados

Fachada da loja no Shopping Vila Olímpia

Mix de nichos com e sem fundo vermelho

Espaço Metô: uma loja piloto para a Metodista

A reformulação da Espaço Metô como um ponto de encontro e de compras dentro do campus da Universidade Metodista de São Paulo partiu da necessidade de criar uma personalidade da marca no espaço físico da loja.

O projeto de layout e mobiliários proporcionou conveniência para os atletas, estudantes, professores e visitantes em um só lugar com produtos da marca.

In-store graphics remetem ao dia a dia no campus.

Área para livros e publicações

Nucleo – identidade para marca premium

Prestes a inaugurar um novo ponto de vendas na cidade de Pouso Alegre (MG), a Nucleo – há 15 anos no mercado – desejava se reinventar e solidificar ainda mais sua posição como loja de produtos premium. Para tanto, uma simples repaginação não seria suficiente. Como a ideia era reforçar o posicionamento da marca, era essencial criar uma identidade para a Nucleo e, a partir daí, imprimi-la nos in store graphics, na papelaria e demais elementos com os quais os clientes tivessem contato.

Detalhe da entrada

E o projeto foi bem abrangente. Tudo teve início com o redesenho do logotipo da Nucleo para incorporar características mais contemporâneas e com a criação de um slogan que traduzisse a identidade da marca e mostrasse o seu diferencial como uma concept store. Nasceu, assim, o Collection Club, que traz a ideia de exclusividade, reforça o conceito de marca premium e, ao mesmo tempo, confirma o branding desenvolvido.

Identidade aplicada

Toda a parte de papelaria e embalagens também foi redefinida pela nossa equipe. As caixas para presente, por exemplo, ganharam até adesivos e papel de seda personalizados! Tudo no capricho para reforçar o conceito de experiência de compra.

Os gift cards, cartões de presente, tags para as roupas e cartões de visita também ganharam cara nova.

E não paramos por aí. Trabalhamos também nos projetos de setorização do mix de produtos e serviços da loja, de mobiliários exclusivos  e de visual merchandising. Criamos, ainda, a comunicação visual para os diversos setores e fachada, além da campanha de inauguração.

Com um projeto tão abrangente, não dá para mostrar tudo de uma só vez. Por isso, para conhecer a loja e ver como aplicamos o conceito premium para a marca Nucleo, não perca os próximos posts!

Reinventando “espaços de moda”

Diante das mesmices dos ambientes brancos e de superfícies polidas da maioria das lojas, os espaços para marcas, principalmente as de luxo, recorrem ao visual brutalista, inacabado, improvisado e artesanal. O objetivo é apresentar algo mais que seus indefectíveis produtos.

Analogia chic
Em plena era digital e de compras online, surge uma nova tendência da valorização do ambiente real e autêntico, que tem uma história a revelar, proporcionando uma experiência que se faz necessária. Assim é a La Tourette (abaixo), a mais recente loja de Paul Smith em Paris. O antigo bistrô dos anos 1930 foi mantido intacto com suas paredes descascadas, espelhos manchados pelo tempo e azulejos trincados. Somente novos provadores foram adaptados para a loja. Paul Smith esforçou-se para manter a história do local viva, passando a sensação da atmosfera para cada visitante.

Reciclada
Bem mais direcionado ao entretenimento está o ambiente da marca L’Eclaireur (abaixo), no distrito do Marais, em Paris. Logo na entrada, uma instalação orgânica e escultural, que percorre a área central da loja, revela o ambiente nada convencional criado pelo SAQ (Studio Arne Quinze).
Para exposição de produtos, as paredes foram revestidas por colagens de materiais reciclados como ripas de madeira e placas de papelão. As diversas camadas dispostas randomicamente receberam um acabamento laqueado, recoberto com pintura automotiva, o que aumenta a ideia de obra de arte para o conjunto. A composição reciclada abre em vãos iluminados para abrigar araras de roupas ou pequenos nichos para expor bolsas, calçados e objetos decorativos.
Os 450 m² da loja são um caos ordenado em constante alternância entre o rústico e a tecnologia de ponta. Incrustadas entre as ripas, estão dispostas 147 telas planas apresentando imagens surreais entre outras telas chamadas Electronic Shadow, com as quais o visitante pode interagir.

Brutalista
Localizado numa esquina de um bairro de arte de Rotterdam, na Holanda, a loja MGH2O (abaixo) possui um clima de reforma inacabada. E, ao contrário do que se pode esperar, a loja de 100 m² da estilista Margreeth Olsthoorn é um espaço para conceituadíssimas marcas masculinas, entre elas Martin Margiela, Bless, Mads Norgaard e Comme des Garçons. Richard Hutten, responsável pela repaginação do local, decidiu ampliar visualmente a loja abrindo lajes e paredes. As que restaram foram “descascadas”, deixando aparentes os encanamentos, os dutos, as estruturas de ferro e as bordas de lajes de concreto, que foram aproveitados para expor produtos.
As paredes foram revestidas por painéis de aglomerado e, assim como o teto, o piso e os mobiliários, receberam uma única cor: o nude. A exceção fica por conta do balcão caixa que foi pintado na cor azul bebê.
Todos os mobiliários, incluindo a escada que dá acesso ao mezzanino, foram construídos dentro da loja por carpinteiros sob o comando de Hutten. Madeiras foram serradas e pregadas displicentemente para servir como araras, displays e mesas expositoras. Caixas em diferentes tamanhos foram agrupadas para formar os degraus da escada. Nas suas aberturas laterais estão expostos livros e produtos pequenos, à venda na loja. O espaço é, assim, charmosamente aproveitado. Blocos de poliestireno (isopor) foram colados uns sobre os outros formando o balcão caixa e Hutten não temeu deixar a cola escorrida à mostra.
O bruto versus a pureza do nude usados neste contexto surpreendem e chamam a atenção para uma nova forma de varejo onde a experiência é mais importante do que o produto consagrado. O tátil, o autêntico e o verdadeiro são fortes características que estão sendo levadas aos novos espaços de moda.

Por Noemi Saga, diretora de criação da Nomina Design.
Esse texto foi publicado na edição 32 da revista World Fashion + Varejo, na coluna + Sua loja.

Fotos Divulgação: La Tourette, L’Eclaireur  e MGH2O

Victória Régia: projeto e identidade

Quando a Victória Régia planejou reformar suas lojas, a idéia  era resolver o problema de expor uma grande quantidade de produtos sem, entretanto, desvalorizá-los. A solução que apresentamos incluiu a criação de uma nova identidade de marca que traduzisse corretamente a proposta de oferecer acessórios de moda com bom gosto e preços acessíveis, e a aplicação desta identidade na  reforma das lojas.

Novo logotipo		Antigo logotipo

A principal referência do novo conceito de loja foram as formas sinuosas e fluidas da estética Art Noveau. O projeto faz uso de metais trabalhados em curvas, bronze, o brilho do vidro, do espelho e do esmaltado; além de vitrines amplas com mobiliários leves e baixos, que permitem uma visão geral do interior da loja. Os mobiliários de vitrine são soltos permitindo uma fácil adaptação de acordo com cada coleção.

Ilustração conceitual

O rebaixo do forro apenas nas laterais da loja possibilitam a iluminação focal nos produtos expostos nos mobiliários de parede. Este recurso cria um cenário que destaca as áreas de exposição em contraste com o ambiente geral da loja. O rebaixo também é uma base para aplicação dos elementos gráficos que compõem a identidade da loja.

.		.

As instalações de parede e meio de loja facilitam o layout de exposição conforme as constantes mudanças das forma, tamanhos e estilos dos produtos. O design dos mobiliários com espelhos distribuídos entre os setores permite o auto atendimento, o que aumenta as chances de conversão em vendas. Os armários de vidro fechados delimitam setores e tipos de produtos de maneira organizada, protegendo os produtos de maior valor agregado.